为什么网站速度仍然很重要

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作者的观点完全是他或她自己的观点（不包括不太可能发生的催眠事件），可能并不总是反映Moz的观点。

营销体系决定基础设施先于内容

像自然搜索这样的赚钱媒体渠道的成功取决于内容。具体来说，是在制作具有排名能力的有用内容时。Google近期的算法更新主要集中在推广出色的内容和自然链接，以及通过不道德的链接对弱内容进行惩罚（另请参阅：Medic，BERT和它的前任熊猫（如Panda，Penguin和Hummingbird））。

但是，由于SEO专业人员优先考虑内容推荐，关键字研究和链接获取策略（获得排名的更直接因素），因此他们冒着贬值技术变化（包括网站速度）的风险，这绝对会使客户在现有的自然受众群体上赚更多的钱。

没有基础设施（即快速的网站）和分析，任何内容或渠道计划都无法运作。它们是数字营销成功的基础。

毫无疑问，内容营销可以有效地使网站在搜索引擎中排名，这可以满足客户对SEO可以提高其可见度的好奇心。您甚至可以使慢速站点进行持续排名，但是对基础架构的缺乏关注最终会再次困扰您转换率。

一、外贸网站速度研究

将具有良好内容的潜在客户发送到体验缓慢的网站，实际上削弱了人们的信任。

我们最新的网站速度研究刷新了10个涵盖多个行业和26,000个不同目标网页的网站，其性能从极慢的页面（9秒以上）到极快的速度（不到1秒）。

结果表明，您可以减少页面加载速度的每一秒都具有巨大的转换率优势，可以克服垂直行业或销售方式的差异。

在不到一秒钟的时间内加载的页面的转换率比在不到五秒或更长时间加载的页面高约2.5倍。

但是，收益并不仅限于快速和慢速页面。“快速”页面（两秒钟的加载时间）和“真正快速”页面（不到一秒）之间的转换率差异也超过一倍。这把我带到了下一点。

二、用户将要求更快的外贸网站

我们在2014年首次进行了这项调查，与今天相比，“真正快速”网站和“快速”网站之间的差异并不像现在那样明显。当我们在五年后再次运行它时，期望两者之间的差异会更大。为什么？5G的采用。

爱立信的移动性报告发布于去年11月，该报告预测5G覆盖率将在2025年覆盖全球65％的人口。

去年4月，Parks Associates进行的另一项研究表明，尽管美国的千兆互联网普及速度有所放缓，但到2023年，全球宽带普及率有望达到10亿家庭。

如果同时考虑这两种趋势，那么制约移动或台式机用户体验的唯一因素就是不良的Web基础架构。

三、优先考虑网站速度

如果您已读完本文，那么您将同意快速网站带来的转换率收益非常重要，并且市场对快速用户体验的需求正在迅速扩大。但是，您应该采取哪些实际步骤来加快页面速度，并且应该优先考虑哪些步骤？

莫兹（Moz）当然对页面速度最佳实践有很好的指导。从该列表中，您有以下建议：

1、启用压缩

缩小JavaScript，CSS和HTML

减少重定向

删除阻止渲染的JavaScript

利用浏览器缓存

缩短服务器响应时间

使用内容分发网络（CDN）

优化图像和视频

如果您要按照一般搜索营销商难以实施和对网站速度的影响来重新排列这些建议，则可能会发生以下情况：

2、低难度，低冲击

优化图像和视频

任何技能水平的营销人员都可以安装WordPress插件（如Smush），并自动减小在新内容或现有内容中上传的任何图像的大小。当页面上的每个图像都经过适当大小调整和压缩后，可节省大量时间。

3、缩小JavaScript，CSS和HTML

压缩代码是另一个捷径。有很多工具可以最小化代码，例如minifycode.com。这些工具从本质上消除了代码中的所有空间，从而可以在这里和那里节省几千字节的大小。这些加起来构成了整个体验。开发人员可能需要进行这些更改，但是任何人都可以将代码复制并粘贴到工具中，并将缩小的版本发送给进行此工作的团队。

4、删除阻止渲染的JavaScript

迁移到Google跟踪代码管理器之类的标记管理平台可以减轻页面的JavaScript负担，并将其放入容器中，可以根据需要快速或缓慢地加载它们，而不会损害页面上的其余内容或功能。 。标记管理器对于非技术人员也非常容易使用！

5、中等难度，中等影响

根据由谁管理您的CMS或现有Web服务器，以下三个建议可能会更难一些。就像单击复选框一样简单，也可以像在设置上编写自定义重定向规则一样困难。您可能需要咨询IT和/或Web开发人员才能完成这些工作。

6、减少重定向

大多数SEO可以将URL重定向映射中继到客户端或内部利益相关者，从而轻松确定服务器端重定向。但是某些站点包含使用JavaScript的更复杂的客户端重定向方案。如果那些JS文件以其他重要方式影响网站功能，则与前端开发人员合作解决基于脚本的重定向更改可能会很棘手。

7、启用压缩

在Apache或IIS中启用压缩是一个非常简单的过程，但是需要访问服务器和htaccess文件，IT组织不愿意让营销人员控制它们。

8、利用浏览器缓存

同样，如果您可以控制htaccess文件，则浏览器可以轻松地缓存不经常更改的网站资源。如果您不这样做，则营销人员可以安装用于各种CMS平台的缓存插件或扩展，以管理这些设置。

9、高难度，高冲击

缩短服务器响应时间

缩短响应时间的常用方法包括找到更可靠的Web托管服务，优化向站点交付功能的数据库以及监视PHP使用情况。同样，所有这些事情都属于IT的职责范围，需要额外的决策者和执行成本。

10、使用内容分发网络（CDN）

采用CDN可能很耗时，昂贵（每个站点每月每个站点数百或数千美元，具体取决于站点流量），并且需要一般营销人员或顾问不必启用的专业知识。但是，如果您能做到，研究表明Google正在测量到第一个字节的时间作为排名因素，其收益可能是巨大的。

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